Conseil principal : Depuis le creux du cycle à la fin de l'année dernière, le prix des panneaux de différentes tailles a augmenté dans l'ensemble cette année, mais le prix a de nouveau chuté depuis le troisième trimestre. Actuellement, il a maintenu une tendance relativement stable, mais il reste encore relativement faible. Selon les dernières données de recherche sur les expéditions de panneaux LCD TV mondiaux publiées par Sigmaintell, en termes de références quantitatives, l'expédition mondiale de panneaux LCD TV au troisième trimestre de 2024 était de 59,53 millions, soit une diminution de 0,5 % par rapport à l'année précédente.
Partant du creux du cycle à la fin de l'année dernière, le prix des panneaux de différentes tailles a augmenté dans l'ensemble cette année, mais depuis le troisième trimestre, le prix a de nouveau chuté. Actuellement, il a maintenu une tendance relativement stable, mais il reste encore relativement faible. Selon les dernières données de recherche sur les expéditions de panneaux LCD TV mondiaux publiées par Sigmaintell, en termes de références quantitatives, l'expédition mondiale de panneaux LCD TV au troisième trimestre de 2024 était de 59,53 millions, soit une diminution de 0,5 % par rapport à l'année précédente.
À cet égard, Zhao Jun, vice-président senior de TCL Technology et PDG de TCL Huaxing, a admis lors d'une interview avec des journalistes il y a quelques jours que sur le marché des LCD de grande taille, il y a quelque temps, tout le monde était plus inquiet au sujet de la dégradation de l'ensemble du marché. Mais en même temps, il a déclaré que certains changements positifs ont été observés maintenant.
Tout d'abord, nous ressentons les efforts du gouvernement pour stimuler l'économie et encourager la consommation. La politique de subvention pour les appareils électroménagers a effectivement eu un impact positif sur les consommateurs. Zhao Jun a déclaré : "Prenons la consommation de télévision comme exemple. Depuis septembre, la demande globale a connu une croissance significative par rapport à l'année précédente. Dans le contexte de la baisse continue de la demande de télévision au cours des deux dernières années, cette croissance est particulièrement précieuse et a joué un rôle positif dans la promotion du changement de la relation entre l'offre et la demande sur le marché. De plus, nous notons que cette subvention d'État ne traite pas tous les produits de manière égale, mais a une orientation politique claire, en particulier pour les produits économes en énergie et les produits de grande taille et haut de gamme, ce qui est une très bonne orientation politique pour le développement de l'ensemble de l'industrie.
Deuxièmement, du point de vue de l'offre, depuis le second semestre de 2022, les entreprises de panneaux d'affichage au cours des deux dernières années ont changé le modèle précédent de concurrence pour des parts de marché par le prix, garantissant les expéditions et maintenant un taux dynamique de récolte élevé en raison de la pression de survie et de développement. Zhao Jun a déclaré : "Nous nous tournons vers un ajustement dynamique du taux de mouvement de récolte en fonction de la fluctuation de la demande du marché pour maintenir l'équilibre et la santé de la relation globale entre l'offre et la demande. Après deux ans de fonctionnement, la capacité des entreprises de panneaux à saisir la fluctuation de la demande du marché s'est améliorée, et la vitesse de réponse aux changements du marché s'est également améliorée. Par conséquent, notre changement du côté de l'offre est de produire selon la demande et de maintenir dynamiquement le développement équilibré du marché.
"L'interaction entre l'offre et la demande nous permet de voir que le marché global des panneaux TV est actuellement dans un état relativement équilibré et sain, donc nous sommes optimistes pour l'avenir." a ajouté Zhao Jun. Li Dongsheng, fondateur et président de TCL, est également optimiste quant aux LCD de grande taille. Dans le récent programme "Dialogue" de CCTV, Li Dongsheng a déclaré que l'industrie considère généralement que la prochaine génération de technologie d'affichage remplacera le LCD dans un cycle très long à l'avenir. Cependant, à en juger par l'expérience de développement de TCL, il n'existe aucune technologie capable de remplacer le LCD en termes d'affichage grand écran.
"Dans un avenir prévisible, LCD doit être la norme dans l'affichage grand écran, et avec le soutien de nouvelles innovations technologiques telles que Mini LED ou d'autres technologies à points quantiques, le cycle de vie des produits LCD sera plus long et plus compétitif." a déclaré Li Dongsheng.
Qunzhi Consulting a souligné qu'entraînée par la politique nationale de subventions, la valeur prévisionnelle des expéditions de panneaux de septembre au quatrième trimestre de cette année a augmenté d'environ 2,2 millions d'unités par rapport à la précédente. Bien qu'elle soit entrée dans la basse saison du marché mondial des panneaux au quatrième trimestre de cette année, il est évident que la politique nationale de subventions de la Chine a servi de stabilisateur pour l'effet de basse saison.
En attendant le quatrième trimestre de cette année, les analystes de Huatai Securities estiment qu'en tenant compte du contrôle accru de la production des principaux fabricants de panneaux et de la reprise de la demande de téléviseurs, le prix des panneaux LCD de grande taille devrait se stabiliser et rester stable.
